新华财经北京11月10日电 10日，兴趣消费平台“什么值得买”联合值得买消费产业研究院发布《兴趣引擎：2026年双11兴趣消费趋势洞察报告》。报告显示，兴趣正在成为价格、功能之外，影响消费选择的重要坐标。
从消费行为看，超六成网购用户愿意为兴趣爱好消费、为情绪价值买单；约四成消费者会主动了解商品参数、成分和品质。这一变化意味着，消费决策的衡量标准正从“性价比”向“心价比”延伸，兴趣的深度正在影响消费的广度。
报告进一步提出五大兴趣场域，勾勒出兴趣驱动消费的具体路径。运动消费方面，消费者对身体状态和运动表现的关注，正推动消费从单一装备购买延伸至训练、监测、营养与恢复等全周期管理。旅行消费方面，消费者关注重点从抵达目的地转向深入当地生活，人们通过地方美食、手作体验和城市文化理解一方水土，并将旅途体验延续到日常。技术应用方面，AI办公、AIGC影像创作等兴趣让智能工具从效率辅助进入创作过程，降低了内容生产和表达门槛，相关消费也从软件工具延伸至电脑、平板、存储与输出设备。居家消费方面，消费者不再局限于基础功能满足，而是围绕工作、娱乐、休憩等具体需求持续调整空间，在提升舒适度的同时融入个人审美。此外，人际情感连接也在影响消费选择，无论是宠物的日常照护与健康管理，还是对喜爱IP的收藏、创作和分享，消费者都在通过更细致的投入回应珍视之物。
值得买消费产业研究院执行院长赵一鹤表示，“双11”为长期积累的兴趣需求提供了集中释放的消费窗口。随着消费者对兴趣的理解不断加深，其消费选择也从满足即时需求的单件商品，逐步延伸至支持兴趣探索、实践与进阶的多元产品和服务。
（文章来源：新华财经）
